中国互联网广告收入TOP10:阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东排名前五

2020-01-14 16:22:08

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1月13日,《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称“报告”)发布会在北京师范大学京师大厦举办。报告显示,中国互联网广告收入TOP10企业由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城。

报告显示,2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币,相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。

  从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%,稳居第一,比2018年增长3%;搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位,但比2018年的21%有所下降;视频类平台收入同比增长43%,取代新闻资讯类平台,成为第三大互联网广告投放平台。

  报告指出,2019年前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额,较2018年同期数据增加2.18个百分点。头部企业赢家通吃的格局进一步巩固,中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。

  中国互联网巨头积极拓展海外业务,Tiktok全球下载量已超过10亿人次;斗鱼启动赴美上市, 月活跃用户近 1.6 亿;阿里巴巴国际站推出包括“人货场”数字化、交易履约数字化和信用体系数字化三个方面的“数字化出海计划”……如何利用海外平台获得有效用户和流量变现,在机遇面前广告主面临新选择。

  与会专家认为,5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网广告带来更多可能。面对中国经济稳步发展积淀的基本盘,人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展投以更大的信心。

  发布会由中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办。

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